Suomen rahapelilainsäädäntö on saamassa merkittävän uudistuksen, kun Veikkauksen monopoli vedonlyönnissä ja nettipeleissä päättyy vuoden 2026 lopussa. Uudessa lisenssijärjestelmässä kotimaiset ja ulkomaiset toimijat voivat hakea lisenssiä pelien tarjoamiseen, ja heidän tulee noudattaa Suomen säädöksiä, mukaan lukien verotus ja tiukat vastuullisuussäännöt.
Voiko tällä olla vaikutusta value bettingin eli arvovedonlyönnin voitokkuuteen tulevaisuudessa? Vuonna 2025 ja vuonna 2026 todennäköisesti ei, sillä uuden arpajaislain käytännön vaikutukset eivät ole vielä astuneet voimaan. Sen sijaan 1.1.2027 alkaen vaikutukset ovat todennäköisiä. Tässä artikkelissa pohdimme näitä mahdollisia muutoksia toiminnan mielekkyyteen ja voitokkuuteen.
Verotus kiristyy – kuka lopulta maksaa laskun?
Lisenssimalliin liittyy merkittävä muutos verotuksessa: nollaverosta siirrytään 22 % arpajaisveroon (GGR), jonka jokainen lisenssiyhtiö – myös Veikkaus – maksaa valtiolle tuotto-osuudesta. Tämän lisäksi toimijat maksavat normaalin yhteisöveron sekä vuosittaisen valvontamaksun uudelle viranomaiselle.
Pelaajalle helpottava tieto on se, että voitot pysyvät verovapaina, kunhan ne on saatu Suomen lisenssin alaiselta sivustolta. Laki seuraa eurooppalaista linjaa: verot kohdistetaan operaattoreihin, ei pelaajiin. Silti vaikutus voi välittyä pelaajalle, jos yhtiöt haluavat säilyttää katteensa ja kiristävät marginaaleja. Toisaalta uudet markkinointimahdollisuudet ja kilpailu voivat myös hillitä tätä.
Iso negatiivinen muutos vedonlyönnin verotuksessa on kuitenkin se, että vuodesta 2027 eteenpäin vain Suomen lisenssin sivustojen voitot ovat verovapaita. ETA-lisenssi ei enää riitä: Maltan tai Viron toimijoilta saadut voitot muuttuvat veronalaisiksi. Lisensoimattomia palveluja voidaan myös rajoittaa maksublokein, jotta pelaajat ohjautuvat kotimaisiin, luvallisiin vaihtoehtoihin.
Onnistuuko arvovedonlyönti normaalisti 2025–26?
Arvovedonlyönti perustuu siihen, että pienikin etu kertoimissa voi kääntää koko strategian voitolliseksi, kun vetoja pystyy lyömään tarpeeksi suurella volyymilla. Jos vedonvälittäjän marginaali kasvaa tai palautusprosentti putoaa edes 1-5 prosenttiyksikköä, tämä voi syödä koko odotusarvon tai ison osan siitä. Siksi pienilläkin muutoksilla on iso merkitys arvopelaajalle.
Vuoden 2025 lopussa ja koko vuoden 2026 tilanne säilyy lähes ennallaan. Uusi arpajaislaki tulee voimaan vaiheittain, mutta käytännössä markkina on siirtymäajalla: ulkomaiset sivustot voivat toimia vuoden loppuun asti, ja ETA-lisenssien voitot ovat yhä verovapaita. Veikkauksen monopoli nettipuolella jatkuu vuoden 2026 loppuun, eikä uusia lisensoituja kilpailijoita vielä näy.
On toki mahdollista, että osa yhtiöistä alkaa varautua muutokseen jo etukäteen – esimerkiksi hakee lisenssiä tai vetäytyy Suomesta, jos ei aio sitä hankkia. Tämä ei kuitenkaan näy merkittävästi arvovedonlyöjän arjessa vielä siirtymävuonna. Käytännössä arvokohteiden metsästys onnistuu 2025–26 aivan kuten ennenkin.
Entä vuodesta 2027 eteenpäin?
1.1.2027 alkaen vedonlyönti siirtyy lisenssijärjestelmään ja kaikki toimijat maksavat 22 % veroa tuotoistaan (paitsi harmaan markkinan toimijat, mutta niiden voitot puolestaan eivät ole verottomia pelaajille). Tämä on iso harppaus nollaverosta, ja osa kustannuksesta voi siirtyä pelaajille kertoimia heikentämällä. Toisaalta kilpailu useiden lisenssiyhtiöiden välillä ja ehkä hetkellinen panostaminen suomalaispelaajiin hillitsee tätä. Arvovedonlyönti tuskin katoaa, mutta ROI ehkä pienenee.
Lisenssimarkkina tuo myös turvaa: voitot pysyvät verovapaina lisenssisivustoilla, bonuksia saa maltillisesti sekä asiakaspalvelua saa suomeksi. Samalla kuitenkin osa nykyisistä suosituista bookereista tai vedonlyöntipörsseistä voi jäädä ilman lisenssiä, mikä kaventaa pelikenttää. Lisensoimattomilla sivuilla pelaaminen on mahdollista ainakin kiertoteitse, mutta voitot muuttuvat veronalaisiksi – 30 % vero nettovoitoista leikkaa suoraan houkuttelevuutta, vaikkakin tiedossa on, etteivät nykyisiltäkään veronalaisilta Curacao- ja Anjouan-sivustoilta saaduista voitoista monet pelaajat maksa veroja vailla seuraamuksia.
Mitä muista maista voidaan oppia?
Ruotsissa ja Tanskassa lisenssijärjestelmä (18–28 % vero) ei romahduttanut markkinoita: arvovedonlyönti toimii yhä, mutta bonukset vähenivät ja marginaalit kasvoivat hieman. Saksassa tiukat rajoitukset karkottivat pelaajia harmaalle puolelle, kun taas Puolassa 12 % liikevaihtovero teki kertoimista niin huonoja, että value betting käytännössä tyrehtyi laillisella puolella. Iso-Britannia taas näytti, että kun pelaajien voitot jätetään verovapaiksi, markkina voi kasvaa ja value betting säilyä houkuttelevana.
Juuri nyt on hyvä aika kokeilla arvovedonlyöntiä
Murehditaan tulevaisuutta lisää myöhemmin. Vuoden 2026 loppuun saakka arvovedonlyönnin pitäisi onnistua täysin kuin ennenkin: kertoimet ovat kansainvälisillä markkinoilla kilpailukykyisiä ja voitot ETA-lisenssillä verovapaita. Vuodesta 2027 eteenpäin pelaaminen jatkunee, mutta marginaalit voivat kiristyä ja pelikenttä kaventua. Arvovedonlyönti ei katoa, mutta tuotto-odotus on pienempi.
Siksi nyt, ennen suurta muutosta, on poikkeuksellisen otollinen hetki hioa strategiat kuntoon ja hyödyntää nykyiset markkinaolosuhteet täysillä. Kokemus ja pelikassa, jonka keräät 2025–26, antavat sinulle parhaat edellytykset jatkaa voittamista myös uudessa lisenssijärjestelmässä!
